Рекламная модель коммерческого СМИ Сергеев Илья ЖМК-201

 

Рекламная модель коммерческого СМИ

Как пример сайта СМИ я брал сайт rbc.ru

1 - На сайте rbc.ru реклама составляет примерно от 30 до 40 процентов площади экрана на типичной новостной странице. Большую часть занимают материалы редакции а реклама представлена по бокам и между блоками новостей.

Это почти максимум который ограничивает российский закон для печатных СМИ однако для сайтов подобное правило не применяется. Также помогает факт того что часть их сайта ничем не занята и является просто белым пространством как на втором скриншоте.

2.

2.1 - На сайте преобладают рекламные блоки финансовой и технологической тематики например банки инвестиционные сервисы страхование автомобили техника и IT услуги. На данный момент на главной странице новостей у них висит реклама их курсов, фонд благотворительной рекламы "ДоброFON" и реклама их книги от Сбербанка.

2.2 - Основная целевая аудитория такой рекламы взрослые пользователи с интересом к финансам инвестициям технологиям и бизнесу. Часто это специалисты руководители предприниматели и люди принимающие решения о расходах в компаниях.

2.3 - Как мне кажется да, тематика рекламы совпадает с целевой аудиторией самой РБК так как издание ориентировано на деловую экономическую и политическую повестку. Аудитория сайта склонна интересоваться инвестициями банковскими продуктами бизнес инструментами и сложными технологическими сервисами поэтому рекламная модель хорошо соответствует профилю читателей.

3 - На основе объёма рекламы сайт можно назвать коммерчески стабильным.

Во-первых умеренное количество рекламных блоков говорит о хорошем балансе между монетизацией и удобством пользователя что обычно характерно для крупных устойчивых СМИ.

Во-вторых размещаемая реклама высокодоходная поскольку относится к финансовому и технологическому секторам которые обычно платят выше среднего за рекламные показы.

В третьих присутствие крупных брендов означает что рекламодатели доверяют изданию и считают его площадку эффективной что свидетельствует о его коммерческой состоятельности.