Практическое задание №1. Расчет стоимости персонала в медиаэкономике

Книга: Риджйиский гамбит. Дифференцировать тьму. На примере Ozon и Читай-города в тираже 5000 экземпляров.

Цена в читай-городе: 401 рубль

На Ozon: 528 рублей

1.Маржа магазинов
Читай город: 401*0,7 = 280,7
Для тиража в 5000 экз потребуется: 280,7*5000 = 1 403 500
Остаток: 401-280,7 = 120,3

Ozon: 528*0,7 = 369,6
Для тиража в 5000 экз потребуется: 369,6*5000 = 1 848 000
Остаток: 528-369,6 = 158,4

2.Маржа оптовика - 40% от остатка
Читай город: 120,3*0,4 = 48,12
Сумма после вычета маржи: 120,3 - 48,12 = 72,18

Ozon: 158,4*0,4 = 63,36
Сумма после вычета маржи: 158,4 - 63,36 = 95,04

3.Прибыль издательства с одного экземпляра
Читай город: 72,18-168 = -95,82 (убыток)
Ozon:95,04-168 = -72,96 (убыток)

Общая прибыль:
Читай город: -95,82*5000= -479 100
Ozon: -72,96*5000= -364 800

Сравнение прибыли магазина и издательства:
Магазины:
Читай город: 1 403 500
Ozon:1 848 000

Издательства:
Читай город:-479 100
Ozon:-364 800

5.Вывод

Издательство получает убыток, потому что два посредника (магазин и оптовик) забирают 70% и 40% от розничной цены, а финальная доля издательства (72–95 руб.) не покрывает даже себестоимость печати (168 руб.). При низкой цене в магазине (401 руб.) этот разрыв становится критическим.

Как улучшить ситуацию:

Продавать напрямую через свой сайт или соцсети, тогда вся выручка остается издательству.

Установить минимальную розничную цену (МРЦ) для сетей не ниже 600-700 рублей, чтобы после вычета маржи оставалась прибыль.

Снизить себестоимость, например печать на более дешевой бумаге, упростить обложку, выбрать другую типографию.

Уменьшить тираж или использовать печать по требованию, чтобы не замораживать средства в убыточном остатке.